Créer une stratégie Instagram efficace, ce n'est pas si compliqué. Suis notre guide pour apprendre à construire ta propre stratégie de contenu en seulement 8 étapes faciles.
Qu'est-ce qu'une stratégie Instagram ?
En bref, une stratégie de contenu, c'est ce que ton entreprise prévoit de faire pour atteindre ses objectifs sur les réseaux sociaux. Elle détermine tout ce qui concerne ton contenu : du ton de voix que tu utilises, aux types de contenu que tu vas publier, mais aussi les objectifs, l'audience... Ta stratégie n'a pas besoin d'être compliquée, mais elle demande un peu de temps et de recherche pour être élaborée et optimisée.
Pourquoi avoir une stratégie Instagram, c'est important ?
Les réseaux sociaux et le marketing digital est en constante évolution, avec des codes et des tendances qui évoluent très vite. Mais ce qui ne change pas, c'est que si tu veux te démarquer sur Instagram, avoir une stratégie bien pensée est indispensable pour faire LA différence et atteindre les bonnes personnes. Elle te fournit un cadre pour toi et/ou ton équipe sur la manière de publier et te permet d'évaluer ton contenu pour l'améliorer à l'avenir. Tu ne sais pas par où commencer pour élaborer la stratégie Instagram de ton entreprise en 2024 ? Ce n'est pas aussi complexe que tu pourrais le penser ! Découvrons comment construire la tienne en seulement 8 étapes.
Construis ta propre stratégie Instagram
ÉTAPE 1 : définis les objectifs de ta stratégie Instagram
Avec toute stratégie, tu dois d'abord définir des objectifs clairs qui reflètent tes objectifs commerciaux actuels. Assure-toi que ces objectifs soient atteignables mais qu'ils te poussent aussi à vouloir les atteindre ! Tes objectifs doivent aussi s'accompagner d'indicateurs, pour que tu puisses mesurer tes progrès. Pour tout savoir sur comment utiliser les indicateurs clés de performance, tu peux revenir sur cet article.
Voici des exemples d'objectifs :
- Augmenter la notoriété et la visibilité de ta marque (indicateurs à suivre : portée et croissance du nombre de tes abonnés).
- Construire une communauté engagée (Indicateurs à suivre : suivi des likes, commentaires, partages, conversations en DM, etc.).
- Diriger le trafic vers ton site web (Indicateurs à suivre : clics sur ton site via le lien en bio)
Attention, ne saute surtout pas cette étape ! Sans définir des objectifs, ta stratégie manquera de direction et tu n'auras aucun moyen de mesurer ton ROI (retour sur investissement).
ÉTAPE 2 : Recherche et analyse de ton environnement
Ensuite, il est temps de faire des recherches sur ton marché cible et tes concurrents. Ta cible, c'est l'ensemble des personnes à qui est destiné ton produit ou ton service. Sois vraiment spécifique ici et pense à qui sont tes clients actuels ou qui serait ton client idéal. Tu peux même créer un persona type et noter des détails à son sujet, comme par exemple son âge, le lieu où il habite, ses goûts, ses désintérêts, là où il a des difficultés, même ses loisirs ou son environnement familial. Déterminer précisément le caractère de ta cible t'aidera à comprendre davantage ses habitudes d'achat et comment ton produit ou ton service peut lui simplifier la vie !
Il est ensuite temps de faire un peu de veille sur ta concurrence. Pense à qui sont tes concurrents directs et regarde :
- Quel types de contenu ils produisent sur leur compte.
- Ce qui résonne avec leur audience (et ce qui fonctionne moins).
- Ce qu'ils font bien et ce qu'ils ne font pas bien.
- Des lacunes où tu pourrais faire quelque chose de mieux ou de différent.
ÉTAPE 3 : Trouve tes piliers de Contenu
Tu as peut-être déjà entendu parler des piliers de contenu ? Ce sont les catégories de sujet dans lesquels tout ton contenu va s'inscrire. Ils doivent être alignés avec ton entreprise, ton secteur et ta cible, et te guider sur les sujets dont tu vas parler. Vise entre 3 à 5 piliers de contenu et lorsque tu publies, assure-toi toujours que ce que tu dis est aligné avec un ou plusieurs de tes piliers. Pense aussi au « pourquoi » de tes piliers de contenu, c'est-à-dire, qu'est-ce que ton audience retiendra de ce type de contenu ?
Par exemple, les piliers de contenu pour un photographe de mariage pourraient inclure :
- Pilier 1 : Éducatif, conseils et astuces – par exemple, comment se préparer pour le jour de son mariage, inspiration mariage, quoi demander aux photographes de mariage, comment choisir un lieu (apporte de la valeur et te positionne comme un expert).
- Pilier 2 : Promotionnel et ventes – par exemple, des infos sur toi, sur ton entreprise, sur tes services, tes offres spéciales, des présentations de ton travail (construit la confiance et la crédibilité et montre ton talent !)
- Pilier 3 : En coulisses et narration – par exemple, contenu sur ta vie, ton parcours, comment tu te prépares pour un mariage, comment tu édites tes photos, ton processus le jour d'un mariage, à quoi ressemble une journée dans la vie d'un photographe de mariage (crée une connexion et des relations plus fortes avec un public).
ÉTAPE 4 : Planifie ton contenu
Tu as maintenant une idée du type de contenu à publier, il est donc temps de construire un plan ! C'est ici que tu utilises les informations déjà acquises aux étapes 1 à 3 et que tu planifies.
- À quelle fréquence vas-tu publier : considère ta capacité et ton emploi du temps (sois réaliste et ne te charge pas trop).
- Quel jour et à quelle heure tu vas publier : quand ton audience est-elle la plus active ?
- Ton de voix : quel type de langage vas-tu utiliser (formel, amical, informel, professionnel...) ?
- Branding : as-tu une vision définie pour ta marque (logo, couleurs/polices de marque, esthétique) ?
ÉTAPE 5 : Brainstorme tes idées
Il est temps de commencer à réfléchir à des idées de contenu ! C'est souvent la partie d'une stratégie Instagram où on bloque. Mais, si tu as suivi les étapes précédentes, tu devrais avoir une bonne idée de ce que ton entreprise veut atteindre, de ce que ta cible veut voir et de ce que font tes concurrents. Ça devrait te donner plein d'idées pour commencer ! Si tu as du mal à trouver des idées (la redoutable panne d'inspiration !) ou si tu gères plusieurs clients, rapidely, notre outil de stratégie en ligne avec IA, te génère un mois d'idées de posts, spécifiquement adaptées à ta marque, et tous les mois.
ÉTAPE 6 : Crée ton calendrier de contenu
L'étape suivante est de créer ton calendrier de contenu et de le remplir avec tes idées ! Tu peux utiliser un calendrier, un tableur ou un outil en ligne pour planifier ton contenu semaine par semaine ou mois par mois. Tu peux aussi ajouter des dates clés, des événements et des vacances qui s'alignent avec ta marque ainsi qu'à ton calendrier de contenu (on a listé ceux de 2024 ici pour toi !). Et n'oublie pas que rapidely t'aide à planifier tout ton contenu.
ÉTAPE 7 : Commence à publier
Tu as planifié et déterminé comment ton contenu et ton emploi du temps vont se présenter, il est maintenant temps de commencer à créer du contenu et à publier ! Bloque du temps dans ton agenda chaque semaine ou chaque mois pour planifier et créer ton contenu et n'oublie pas d'interagir avec ta communauté. Tu peux même utiliser un outil comme rapidely pour programmer tes publications, tes reels & tes stories !
ÉTAPE 8 : Analyse & suis tes résultats
La dernière partie de ta stratégie (et non des moindres), c'est d'analyser tes insights et d'enregistrer les statistiques pour suivre la performance de ton contenu. Plonge dans les statistiques et sélectionne les KPIs pertinents à suivre. À partir de là, tu pourras trouver des informations qui te diront quels posts résonnent le mieux avec ton audience, tu vas pouvoir en apprendre plus sur qui elle est, ce qui te permettra d'affiner ton futur contenu. On te conseille de suivre tes stats chaque mois pour avoir une bonne vue d'ensemble et comprendre la performance de ton contenu.
Quelle est la prochaine étape ?
Et voilà comment construire une stratégie Instagram pour ta marque en 8 étapes ! Quelle est la suite ? Bien sûr, retravailler régulièrement ta stratégie (on te conseille une revue tous les 6 mois) pour évaluer si tu as atteint tes objectifs, en fixer de nouveaux et adapter ton contenu en conséquence. Ta stratégie Instagram devrait changer et être adaptée à mesure que ton entreprise grandit, que ton audience change et que les tendances évoluent.
Tu te sens inspiré.e pour construire une stratégie Instagram efficace pour ta marque ? Suis ce guide et on te garantit que tu ne stresseras plus pour savoir quoi publier ! Pour rendre le processus encore plus simple et plus rapide, tu peux te rendre sur rapidely, où l'IA construit ta stratégie de contenu personnalisée en quelques clics (et te propose un mois entier d'idées de contenu sur-mesure). Tu peux tester gratuitement pendant 5 jours !
