Instagram s'est imposé comme LA plateforme clé pour développer la notoriété et générer du trafic des marques et des créateurs de contenu. Comprendre et analyser les statistiques Instagram n'est pas seulement utile ; c'est essentiel pour élaborer des stratégies qui résonnent avec ton audience et qui stimulent ton engagement. Dans ce guide complet, on t’explique comment analyser tes statistiques Instagram pour pouvoir affiner ton contenu, et surtout, assurer le succès de ton activité.
L'importance des KPIs dans l'analyse des statistiques Instagram
Avant de nous plonger dans les spécificités des analyses Instagram, il est crucial de comprendre le rôle des Indicateurs Clés de Performance (KPIs) dans l'analyse de tes réseaux sociaux. Les KPIs servent de mesures quantifiables qui te permettent d'évaluer le succès de tes efforts sur les réseaux par rapport à tes objectifs. Pour une exploration détaillée des KPIs à suivre et pour maximiser l'impact de ton contenu, on te recommande de notre précédent guide.
Comprendre ton audience grâce aux statistiques Instagram
Les analyses intégrées d'Instagram offrent une mine d'informations, des données démographiques aux taux d'engagement. En analysant ces statistiques, tu peux obtenir des insights sur qui sont tes abonné.es, quand sont-ils le plus actifs, et quel contenu résonne le plus avec eux. Cette connaissance est inestimable pour adapter ta stratégie de contenu aux préférences et comportements de ton audience.
La bonne nouvelle, c’est que Instagram te permet d’accéder à des statistiques très précises. Pour les consulter, c’est très simple : tu peux y accéder via ton tableau de bord professionnel sur la page de ton compte, ou en cliquant sur une publication puis “voir les statistiques”.
En arrivant sur ton tableau de bord professionnel, tu aperçois 4 catégories :
Tu vas pouvoir sélectionner chaque élément pour les analyser. La première chose à définir, c’est le périmètre de ton analyse : la durée que tu souhaites analyser. Tu peux sélectionner des paramètres déjà définis (le mois précédent, les 90 derniers jours…) ou bien sélectionner les dates sur lesquelles tu souhaites obtenir de la donnée (insight en anglais).
Les comptes touchés
Ici, tu vas retrouver tout simplement le nombre de comptes que tu as touchés, avec des informations essentielles sur la provenance de ton audience. Tu vas voir les villes et les pays principaux dans lesquels cette audience est concentrée, sa répartition par genre, ainsi que les principales tranches d’âges.
Un peu plus bas, tu vas retrouver le nombre de comptes touchés classé par abonnés et non-abonnés, avec le nombre d’impressions, à ne pas confondre. Les impressions sont le nombre de fois où tes publications ont été vues. Plus tu as d'impressions, plus tu sais que ton contenu circule. Si tu cherches à augmenter ta visibilité, tu veux voir ce nombre grimper. C'est un indicateur clé pour mesurer l'efficacité de tes hashtags, de l'heure de publication, et de ton contenu en général.
Sur cette partie, tu peux aussi découvrir la couverture par type de contenu pour savoir quel type de publication fonctionne le mieux pour toucher le plus de monde. Tu as aussi la possibilité de voir quelle publication a été la plus populaire.
Enfin, tu peux en savoir plus sur l’activité de ton profil : ces insights servent à mesurer le nombre d’actions effectuées lors d’une interaction avec ton profil. Ça peut être une visite, un clic sur un lien externe (lien en bio par exemple), ou les clics sur l’adresse de ton entreprise. A chaque fois, tu peux retrouver des pourcentages d’évolution fondés sur les paramètres que tu a sélectionnés.
Les comptes ayant interagi
Ici, c’est simple : combien de comptes ont interagi avec ton contenu ? C’est-à-dire pas seulement vu, mais échangé avec lui. Tu vas pouvoir savoir d’où vient cette audience (pays, ville, tranches d’âge et genre), savoir s’il s’agit de personnes qui te suivent ou non, et découvir quel type de contenu provoque le plus d’engagement sur ton compte.
Tu vas pouvoir découvir le détail de ces intéractions par type de publication et par j’aime, commentaire et enregistrement. Instagram te donne aussi le nombre d’interactions totales sur la période sélectionnée, et tu peux aussi voir quelles publications ont eu les meilleurs résultats.
N’oublie pas qu’un taux d'engagement élevé signifie que ton contenu plait et incite à l'action. C'est le signe que tu es sur la bonne voie. Et l'engagement est à double sens : si tu veux que ton audience s'engage avec toi, tu dois t'engager avec elle. Réponds aux commentaires, participe à des conversations, remercie pour les partages. Montre que derrière ton compte, il y a une personne réelle et attentive.
Le total des followers
Tu vas pouvoir en apprendre plus sur les personnes qui te suivent. La première donnée importante, c’est tout simplement le nombre d’abonnés que tu possèdes à une certaine date, avec le pourcentage d’évolution qui correspond à la date antérieure. Tu vas retrouver des infos sur ta croissance avec le nombre de nouveaux abonnements à ton compte ainsi que tes désabonnements, dont le delta te donne le total de nouveaux abonnés que tu possèdes. Instagram te donne aussi un graphique pour bien suivre cette évolution.
C’est sur cette partie que tu vas pouvoir analyser l’audience qui te suit, en retrouvant la répartition par pays, par ville, par tranche d’âge et aussi par genre.
Dernier élément et non des moindres, tu vas pouvoir analyser à quelle fréquence tes abonnés sont les plus actifs. Tu peux déterminer les moments où ton audience est la plus active et susceptible d'interagir avec ton contenu. Planifie tes publications pendant ces fenêtres optimales pour augmenter significativement ta visibilité et ton engagement. Pour en savoir plus, tu peux découvrir notre article qui t’explique quelles sont les meilleures heures pour poster sur Instagram.
Le contenu que tu as partagé
Ici, tu vas retrouver un récapitulatif de tes publications et de leur performance, et c’est pratique car tu peux voir leur visuel. Tu peux trier tes résultats par type de contenu, sur une période choisie et en fonction de l’indicateur que tu vises.
Tu l’as peut-être déjà constaté mais Intagram te permet d’accéder aux mêmes insights de plusieurs manières : à toi de voir ce que tu préfères dans ton utilisation quotidienne.
Les statistiques d’une publication
Tu peux aussi analyser les performances d‘une publication ciblée et pour ça il te suffit de cliquer sur “voir les statistiques” de la publication choisie.
Tu vas retrouver certains insights comme le nombre d’interactions classées par type, ainsi que les activités liées à ton profil générées par cette publication : le nombre d’actions que les personnes efectuent lorsqu’elles consultent ton profil, le nombre de visites de ton profil, le nombre de nouveaux abonnés et aussi les clics externes.
Dans ce tableau fourni par Meta, on te rappelle quels sont les statistiques Instagram à suivre en fonction des résultats que tu souhaites obtenir.
| Ton objectif | Les indicateurs à prendre en compte |
|---|---|
| Augmenter ta visibilité | Couverture, impressions et croissance du nombre d'abonnés |
| Communiquer avec ton audience | Interactions avec le contenu |
| Augmenter tes ventes et ton trafic vers ton site | Clics vers un site web |
| Augmenter tes interactions | Interactions, commentaires, mentions j'aime, partage et enregistrements |
| Augmenter ton nombre d'abonnés | Abonnés, visites du profil et couverture |
Retrouve toutes ces statistiques dans rapidely
En utilisant rapidely, tu vas aussi pouvoir avoir accès à certaines de ces statistiques. Connecte simplement tes comptes (Instagram mais aussi Facebook, LinkedIn, TikTok et X) et laisse l'outil analyser ta présence en ligne pour te fournir des insights précieux, tu auras accès à des données clés : nombre d'abonnés, portée de tes posts, taux d'engagement et tu pourras même connaitre le type de contenu qui fonctionne le mieux. C'est une excellente manière de regrouper toutes test stats au même endroit !
Les autres statistiques Instagram à découvrir
Décrypte les tendances grâce aux hashtags
Les hashtags ne sont pas seulement des outils pour augmenter la visibilité de tes posts ; ils sont également précieux pour analyser les tendances au sein de ta niche. En suivant les performances de différents hashtags, tu peux mesurer le nombre de fois où ils sont utilisés et découvrir de nouvelles tendances émergentes au sein de ta communauté. Ça te permet de rester à l'avant-garde et d'adapter rapidement ton contenu aux intérêts changeants de ton audience.
Analyse la concurrence sur Instagram
Une autre dimension importante de l'analyse Instagram est l'évaluation de la performance de tes concurrents. En examinant leurs stratégies de contenu, leurs fréquences de publication, et l’engagement qu’ils obtiennent, tu peux glaner des insights précieux qui pourront affiner ta propre stratégie. Ça ne signifie pascopier ce que font les autres, mais plutôt t'inspirer des meilleures pratiques et identifier les opportunités non exploitées dans ton propre contenu.
Crée un calendrier de contenu pour rester performant.e
Armé.e de tes statistiques Instagram, l'étape suivante est de planifier ton contenu de manière stratégique. Un calendrier de contenu bien structuré est indispensable pour maintenir une présence constante et engageante sur la plateforme. Le calendrier des marronniers 2024 te présente toutes les dates clés, les vacances et les événements à venir cette année. En alignant ton contenu avec des thèmes et des occasions pertinents, tu peux augmenter l'intérêt de ton audience. Et n’oublie pas que tu peux gérer, planifier et programmer tout ton contenu en seul endroit sur rapidely, et tester gratuitement pendant 5 jours !
