À en croire les statistiques anglophones, le webinaire est une tactique de marketing prisée et utilisée par de nombreuses entreprises.
Mais... en faisant une recherche de statistiques sur la Francophonie, nous n'avons pas trouvé de statistiques concluantes.
Nous avons donc décidé de découvrir ce qu'il en est et sur 181 réponses (merci à tous ceux / celles qui ont participé), voici ce que nous avons appris.
Segmentation
Pour bien comprendre le contexte, 89% des personnes qui ont répondu à notre questionnaire sont des indépendants.
80.1% sont Suisses - 16% Français.
Domaines d'opération
29.3 % dans le coaching
13.8 % dans la formation
9.9 % dans la santé ou le sport
8.3 % conseil en entreprise
5 % en informatique
5 % en marketing
% des entreprises qui organisent des webinaires
Seulement 28.7 % des répondants utilisent les webinaires dans leur mix marketing.
Les trois raisons principales qui les retient d'en faire sont:
34.1 % technique (ne sait pas comment faire)
18.6 % stratégique (ne vois pas à quoi ça va leur servir)
13.2 % le temps (trop long à mettre en place)
Si tu te poses aussi ces questions, nous y répondons en détail dans notre webinaire: bien démarrer avec les webinaires.
L'utilité des webinaires ?
Sur 52 des répondants qui organisent des webinaires plus de la moitié (51.9%) le font pour générer des prospects et vendre leurs services.
Le webinaire est moyennement à assez important dans leur mix marketing.
Les questions de temps ...
La majorité de ceux qui organisent des webinaires les tiennent une à plusieurs fois par mois.
La majorité des webinaires qui durent 60 minutes ou moins.
En moyenne, il faut un jour entier (ou plus) pour organiser, préparer, promouvoir, livrer et faire le suivi d'un webinaire.
Quelles sont les solutions technologiques utilisées pour préparer / livrer les webinaires ?
La majorité des organisateurs utilisent Zoom pour livrer leurs webinaires.
Les autres outils mentionnés sont (sans classement particulier) :
Kajabi (c'est ce que nous utilisons avec zoom également)
Dans le cadre de notre recherche, nous avons également trouvé d'autres statistiques intéressantes.
- Meilleurs jours pour inviter des participants sont les mardis et mercredis (livestrom)
- Meilleurs jours pour héberger un webinaire sont mercredi et jeudi selon livestrom, et mardi et jeudi selon webikeo.
- Taux de participation moyen varie entre 30 - 46% (livestrom) et webikeo le note à 51.6%
- 50% des consommateurs fréquents de webinaires cherchent du contenu de niveau intermédiaire (Sondage Webikeo, 2018)
- 58% des participants pensent que le meilleur moment pour regarder des webinaires sont les heures de travail (Sondage Webikeo, 2018)
- Les heures qui génèrent le plus de participation sont 9h ou 17h (Sondage Webikeo, 2018)
