Une image vaut mille mots, non ? Pas nécessairement en fait. Bien qu'Instagram soit un support visuel, ta légende Instagram est presque aussi critique que la photo, ou la vidéo, elle-même. En effet, ces quelques lignes de texte aident non seulement à mettre en contexte ton image, mais elles aident aussi à mettre en valeur la personnalité de ta marque et permettent surtout de « convertir » ; c'est-à-dire amener les gens à lire ta bio, découvrir ton feed, s'abonner, ou cliquer sur le lien en bio. Voici comment créer la légende photo Instagram parfaite !
Légende photo Instagram : apprendre à susciter l’envie
Tu as un énorme public potentiel à portée de main, mais aussi une énorme quantité de publications avec lesquelles rivaliser chaque jour… Alors :
- Que dois-tu écrire ?
- Comment amener ton audience à s'engager ?
- Quelle longueur est la meilleure pour tes légendes ?
Tu trouveras les réponses à toutes tes questions (et plus) dans cet article.
Mais avant tout, soyons clairs...
Il ne suffit pas simplement d’écrire une légende Instagram, sans sel ni poivre.
Alors, avant de plonger dans nos conseils, voyons pourquoi il est si important d'avoir une légende photo Instagram bien conçue.
Pourquoi ta légende photo Instagram est importante ?
Ta légende photo Instagram te permet d'exprimer la personnalité de ta marque d'une manière qu'une photo ne peut pas faire seule...
Elle te donne également la possibilité d'interagir avec ton public.
Tu peux :
- poser des questions
- susciter des débats
- proposer des conseils ou astuces...
Pourquoi l'engagement est-il si important ?
Et si on faisait un petit point sur l’engagement ?
Depuis 2016, les utilisateurs ne voient plus les publications sur leur fil dans l'ordre chronologique.
Aujourd’hui, le contenu est hiérarchisé en fonction de l'engagement et de l'intérêt, ainsi que de l'heure réelle à laquelle le contenu est publié.
Fondamentalement, plus d'engagement signifie que tes publications actuelles et futures sont plus susceptibles d'être vues.
Tu veux en savoir plus sur le calcul du taux d’engagement Instagram ? C’est par ici !
Avec autant de marques utilisant Instagram, ton entreprise doit se démarquer de manière infaillible.
Et la meilleure façon de le faire est de personnaliser ton entreprise grâce à un contenu intéressant et pertinent et à des légendes engageantes.
Maintenant, que tu connais les bases… Entrons dans les détails !
8 Astuces pour écrire de meilleures légendes Instagram ?
Ton objectif : créer une légende qui déchire tout !
ET qui rehaussera ton post et augmentera l'engagement et la portée, tout en représentant ta marque.
Tout un programme...
Pour t’aider à atteindre cet objectif, nous avons examiné les dernières recherches et passé au peigne fin les publications Instagram des meilleures entreprises pour déterminer ce qui constitue une légende photo Instagram très performante.
Nous avons trouvé 8 conseils que tu peux utiliser dans ta stratégie de création de contenu.
Utilise-les pour augmenter la portée et l'engagement de tes publis, en t’assurant que ta marque a plus de visibilité et donc plus de clients potentiels.
1. Garde les informations importantes en premier
Instagram est optimisé pour une expérience de visionnage mobile. Cela signifie que seuls les 125 premiers caractères d'une légende s'affichent dans le fil d'un utilisateur. Pour voir le reste de la légende, l'utilisateur doit cliquer sur plus.
Pour attirer l'attention des utilisateurs, n'oublie pas que tu es en concurrence avec toutes les autres marques et entreprises qu'ils suivent…
Tu dois alors capter leur intérêt rapidement avant qu'ils ne scrollent pour regarder un article plus intéressant.
2. Raconte une histoire sur ta marque
Tu sais quoi ?
Il paraît que 86 % des utilisateurs préfèrent une marque avec une présence honnête, authentique et personnalisée sur les réseaux sociaux.
Tu dois donc créer de l'authenticité avec tes légendes photo Instagram en racontant une histoire sur ta marque - pour te connecter avec tes lecteurs.
Cela peut aller d'un bref historique de l'entreprise ou du produit... à une histoire plus personnelle sur toi-même, par exemple.
Sache qu’une légende n'a pas besoin d'être looongue pour raconter une histoire !
3. Considère la structure de tes légendes photo Instagram
Tu sais déjà qu'un utilisateur doit cliquer davantage pour voir une légende de plus de 125 caractères, mais cela ne signifie pas que tu dois éviter les longues légendes.
Étant donné qu'Instagram autorise jusqu'à 2 200 caractères dans une légende, tu peux utiliser environ 400 mots en moyenne.
Lors de la construction d'une légende plus longue, la mise en forme est la clé !
Un énorme bloc de texte est difficile (et chiant) à lire, surtout sur mobile où l'impression est plus petite.
4. Pose des questions pour encourager l'engagement
Nous avons établi que l'augmentation de l'engagement est le principal moyen d'augmenter la portée sur Instagram.
Cependant, il ne suffit pas toujours d'avoir du contenu intéressant…
Tu dois encourager les utilisateurs à s'engager activement dans tes publications au lieu de simplement les survoler.
Une bonne façon d'encourager l'engagement est de poser des questions !
Les questions donnent aux utilisateurs quelque chose de direct à répondre, de sorte qu'ils s'engagent avec une réponse plutôt que d'avoir à proposer un commentaire improvisé.
Garde à l'esprit que tes questions doivent être pertinentes pour ta marque.
Les questions aléatoires ne généreront pas d'engagement significatif et n'aideront pas ta marque à rester dans l'esprit des utilisateurs.
Tu peux poser de nombreux types de questions, comme :
Demander des feedback
Découvre quels sont les produits préférés de tes clients ou obtiens leur avis sur un nouveau produit.
→ Non seulement cela augmentera l'engagement, mais tu obtiendras également un aperçu précieux des opinions de tes clients.
Questions fermées ou binaires
Pose un « OUI / NON », ou une question à choix multiples.
Cela nécessite un effort minimal pour que les utilisateurs répondent, et chaque réponse augmente ton engagement.
Questions pour apprendre à te connaître
Partage une histoire personnelle de ta marque, puis demande aux utilisateurs de partager leurs propres histoires similaires ou connexes.
Cela t’aide à connaître tes clients et à humaniser ta marque.
5. Utilise des émoticônes pour montrer ta personnalité
Les émojis sont utilisés dans les stratégies de marketing depuis au moins 2015.
À l'heure actuelle, ils sont courants sur les plateformes de médias sociaux, avec plus de 50 % des comptes Instagram utilisant des émojis dans leurs publications.
Inclure des emojis dans tes légendes photo Instagram est un excellent moyen de susciter l'intérêt et de personnaliser ta marque.
Les publications Instagram avec des emojis ont en fait des taux d'engagement plus élevés que les publications sans emojis. 🎉
Les émojis peuvent également être utilisés pour séparer de longs blocs de texte, et ils ajoutent une personnalité supplémentaire à tes posts.
6. Inclure les hashtags pertinents
C’est vrai… augmenter l'engagement est important, mais tes publications doivent également augmenter la portée et attirer de nouveaux abonnés !
Les hashtags sont un moyen d'y parvenir… ###
Des recherches ont montré que les publications avec au moins un hashtag reçoivent plus de likes et de commentaires que les publications sans hashtag.
Les hashtags augmentent considérablement la portée, maintenant que les utilisateurs d'Instagram peuvent suivre un hashtag spécifique.
Cependant, cela ne signifie pas que tu dois simplement utiliser tous les hashtags les plus populaires dans tes publis pour atteindre autant de personnes que possible...
En fait, les publications avec un grand nombre de hashtags ont tendance à recevoir moins d'engagement que les publications avec quelques # pertinents.
Les utilisateurs peuvent également masquer les publications qu'ils ne veulent pas voir pour un hashtag particulier.
7. Utilise « @ Mentions » pour augmenter la portée
Bien entendu, tu as déjà entendu parler des influenceurs Instagram.
À moins que tu vives au fin fond d'une caverne ou sur une île déserte… (dans ce cas, on comprend que non !)
Ces stars des médias sociaux ont un nombre considérable de followers et ont un impact actif sur les décisions d'achat de leurs abonnés.
Imagine maintenant que tu peux te connecter à ces influenceurs et atteindre leurs abonnés, ainsi que les tiens...
Lorsque tu utilises la fonction « @ mention » pour taguer quelqu'un sur Instagram, il reçoit une notification. S'il commente ou partage ta publi, elle apparaîtra dans les flux de ses abonnés.
Dans le cas d'un influenceur Instagram, ta publication peut apparaître dans les flux de milliers de personnes que tu n’aurais jamais atteintes autrement.
Bien sûr, il est peu probable qu'un influenceur s'engage dans une publication aléatoire, mais si tu travailles avec un autre utilisateur d'Instagram ou publie du contenu directement lié à lui, le taguer est un excellent moyen d'augmenter ta portée. Penses-y !
8. Inclus toujours un appel à l'action clair
Tous ces conseils sont conçus pour augmenter l'engagement et la portée de tes publications, mais si tu veux vraiment que les utilisateurs d'Instagram agissent, tu dois le leur dire explicitement.
Un CTA clair indique aux utilisateurs ce qu'ils doivent faire après avoir lu ton post.
Et quel est le meilleur endroit pour un appel à l'action sur Instagram ?
Une bonne légende photo Instagram, bien sûr !
Évidemment, rien ne t’oblige à utiliser chacun de ces conseils dans toutes tes légendes. Mais, si tu en utilises un ou deux ça peut déjà grandement contribuer à rendre tes légendes plus attrayantes…
Rédiger des légendes Instagram qui donnent envie (comme un brownie)
Oops... ça y est, tu as faim ?! C'était juste pour comprendre l'idée ! 😉
Tu veux capter l’attention des internautes ?
Les légendes Instagram doivent fournir un contexte pour ta publication tout en mettant en valeur la personnalité de ta marque et en offrant une opportunité à tes abonnés de s'engager avec toi.
Même une courte légende peut travailler dur pour ta marque, élevant ton post au-delà de ce qu'une photo ou même une vidéo pourrait faire à elle seule.
En fait, la description parfaite doit interpeller l’internaute dans son scroll infini, connecter avec l’humain et donner envie à l’usager d'interagir avec ton entreprise. ❤️
Si tu utilises ces conseils comme lignes directrices, tu pourras ainsi :
- augmenter ta portée
- maximiser l'engagement de ton public
- éviter les pièges courants des légendes (mal écrites)...
Bien sûr, l'Instagram de chaque entreprise est unique et tu dois trouver un style qui convient à TA marque et à TES clients.
Maintenant ? Essaye ces conseils dans tes légendes photos Instagram, et enregistre les résultats !
Une fois que tu vois ce à quoi tes abonnés répondent, tu peux adapter ton contenu et tes légendes pour engager tes clients actuels et en attirer de nouveaux.
Tu te sens un peu perdu ou tu n’as clairement pas le temps pour tout ça ?
Ouf... rapide.ly est là !
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L’équipe rapide.ly.
