Tu trouves le processus éditorial ou celui de ton entreprise un peu trop complexe ? Tu te rends compte que ce n'est pas « juste » balancer des idées de contenu, comme ça à l'arrache ? C’est un bon début ! En effet, cela implique plutôt d'établir des objectifs de marketing de contenu, d'élaborer une stratégie et de préparer soigneusement tout ton contenu à l'avance afin que tu puisses générer de meilleurs résultats pour ton business. Que ce soit un classement amélioré dans les moteurs de recherche, plus de trafic, plus de partages sociaux ou plus de prospects et de conversions… Tu dois absolument connaître les 5 must-have pour créer un calendrier éditorial qui cartonne !
C’est quoi un calendrier éditorial ?
Un calendrier éditorial est un outil utilisé par les éditeurs, les entreprises, les entrepreneurs et les blogueurs pour planifier la création, la publication et la promotion de contenu sur différents canaux médiatiques, tels que les :
- articles de blogs
- newsletters
- médias sociaux...
Un calendrier éditorial doit s'inscrire dans une stratégie de marketing de contenu efficace afin de toucher, régulièrement, le plus large public possible.
Et un BON calendrier éditorial répertorie les dates de publication et les sujets de contenu - tout en étant super créatif et proposant des posts authentiques, impactants et mémorables.
Pourquoi ?
☞ Augmenter ta visibilité et ton engagement sur Facebook et Instagram, bien sûr !
C’est bien plus qu’un « simple calendrier »...
Le calendrier rapide.ly, c’est un peu le couteau suisse du post - avec une tonne d’idées inspirantes - une vraie mine d’or pour tes réseaux, qui te permet de sortir de ta zone de confort sans effort.
Et, Paf !
Pourquoi as-tu vraiment besoin d'un calendrier éditorial ?
La principale raison pour laquelle un calendrier éditorial est si important est qu'il te permet d'élaborer une stratégie pour ton contenu.
Lorsque tu dois créer d'énormes quantités de contenu pour :
- ton blog
- tes réseaux sociaux
- les campagnes de marketing par e-mail
- et toute autre tactique marketing que tu utilises...
Il est impératif de planifier et d'élaborer une stratégie pour tout ça !
Ça ne te fera pas seulement gagner du temps, ça t’aidera également à obtenir de meilleurs résultats via ton contenu.
Tu as de quoi noter ?
L'élaboration de stratégies et la planification de ton calendrier éditorial peuvent t’aider de plusieurs manières :
1 - Planifier ton contenu en fonction de tes objectifs marketing et commerciaux
Par exemple, si ton objectif est de générer plus de prospects à partir de ton contenu, tu dois alors rechercher quels types de contenu intéressent ton public et comment tu peux créer un contenu ciblé qui incitera ton public à se convertir.
Eh oui ! On vous l’a dit… tout est une question de stratégie !
Parce que lorsque tu fais ça de manière stratégique, il est beaucoup plus facile d'atteindre tes objectifs et d’améliorer ton ROI (Retour sur Investissement, ou Return On Investment - if you speak english !).
Par exemple, si tu es naturopathe pour enfant, tu vas créer des contenus à destination des mamans qui expliquent comment l'alimentation et l'environnement des enfants influent sur leur santé...
2 - Rechercher correctement tes articles de blog et les mots-clés que tu utilises
Cela t’aidera à améliorer ton optimisation pour les moteurs de recherche en planifiant soigneusement à l'avance ton référencement sur la page.
3 - Planifier ton contenu pour soutenir tes campagnes
Lorsque tu as de nouveaux produits/services ou de nouvelles fonctionnalités à venir ou tout autre grand changement avec ta marque qui nécessite une campagne, c'est toujours une bonne idée de planifier le contenu à l'avance pour t’aider à créer une campagne percutante qui obtient des résultats.
4 - Maintenir un calendrier de publication cohérent
Un calendrier éditorial peut t’aider à garder le contrôle de ton calendrier de publication Facebook ou Instagram et à t’assurer que tu publies un contenu varié afin d'atteindre différentes parties de ton public cible. Et tout en restant cohérent par rapport à la ligne éditoriale que tu t'es fixée !
Tu peux ensuite utiliser certains outils comme Trello, CoSchedule, Asana ou Notion, et des modèles de calendrier éditorial pour t’aider à planifier plus facilement et efficacement.
Comment planifier ton calendrier éditorial en 5 étapes ?
# 1 - Établis tes objectifs de marketing de contenu
La première étape de planification de ton calendrier consiste à établir quels sont tes objectifs marketing et commerciaux.
Commence par tes objectifs commerciaux...
Comment le marketing de contenu peut-il t’aider à atteindre tes objectifs ?
Une fois que tu as ça, tu peux définir des objectifs marketing clairs, tels que :
- générer plus de trafic vers le site Web de ton entreprise
- améliorer l'optimisation de ton moteur de recherche
- booster la notoriété et la portée de ta marque
- fidéliser ton public cible et tes clients
- générer plus de prospects et de conversions pour constituer ta liste
- attirer de nouveaux clients
- réaliser plus de ventes
#2 - Rechercher des sujets et une stratégie possibles
À ce stade, il ne s'agit pas de faire les gros titres, mais plutôt de proposer des idées approximatives sur le type de contenu que tu dois créer afin d'atteindre tes objectifs marketing - par exemple, pour :
- générer plus de prospects → crée plus de contenus qui incite à remplir un formulaire, que ce soit pour un quizz ou pour télécharger un pdf ou ebook gratuit
- générer plus de trafic vers ton site Web → créé du contenu qui attire les lecteurs (tels que des listes, des guides pratiques utiles...)
- améliorer l'optimisation des moteurs de recherche → créé du contenu qui, non seulement apporte de la valeur à ton public, mais qui cible des mots-clés spécifiques. C'est autant utile pour Google que pour Instagram qui indexe le texte de tes posts dans son moteur de recherche.
- fidéliser → concentre-toi sur un contenu de grande qualité qui apporte beaucoup de valeur à ton public (ebooks, webinaires, guides complets, carrousels, listes...)
- générer de nouveaux clients et réaliser plus de ventes → créé plus de contenu sur tes produits, comme des études de cas, ainsi que du contenu qui te permet de vendre à ton public (webinaires, témoignages client, histoires de transformation client...)
#3 - Recherche de contenu et compréhension de tes analyses
Afin d'être plus stratégique avec ton contenu, tu dois également rechercher ton public et les types de contenu qu'il préfère.
Tu peux le faire en examinant tes propres analyses (si tu as déjà tiré parti du marketing de contenu sur ton site Web), ainsi qu'en utilisant des outils de recherche de contenu pour analyser le contenu le plus performant dans ton créneau - et tout simplement en regardant le contenu publié dans ton domaine sur les réseaux sociaux.
Demande-toi quels sont les :
- types de contenus qui génèrent le plus de likes, partages, de trafic/leads ?
- titres les plus efficaces ?
- formats de contenu qui fonctionnent le mieux avec ton audience (contenu court ou long, listes, guides pratiques, ebooks, carrousels, vidéos...) ?
- sujets les plus populaires ?
- contenus qui génèrent le plus de trafic/leads... ?
De même, si tu souhaites améliorer ton optimisation pour les moteurs de recherche, il est important de rechercher de nombreux mots-clés à l'avance et de dresser une liste des mots-clés à longue traîne que tu vas utiliser dans ton contenu.
#4 - Proposer des idées de contenu
Voilà, voilà... Tu disposes déjà de nombreuses informations sur ton public cible, ses préférences, ainsi que tes propres objectifs de marketing de contenu.
C'est le moment idéal pour commencer à planifier...
Si tu fais partie d'une équipe, il est très utile de réfléchir ENSEMBLE à des idées de contenu, des idées de publications...
Et sinon, pense à tout ce que tes clients te disent au quotidien, c'est encore la meilleure source d'inspiration !
Au fur et à mesure que tu proposes des idées de titres et de sujets, avant de les ajouter à ton calendrier éditorial, prends le temps de réfléchir à une question importante :
Comment ce contenu spécifique m'aidera-t-il à atteindre mes objectifs marketing ?
Parce que si ça ne t’aide pas à atteindre tes objectifs, alors peut-être vaut-il mieux abandonner cette idée et passer par d’autres réflexions.
#5 - Suis en permanence tes résultats et optimise ta stratégie
Aucun calendrier éditorial ne doit être complètement figé !
En fait, c'est une bonne pratique de surveiller de près les résultats de ton contenu et d'utiliser ces informations pour optimiser ton calendrier et, par conséquent, ta stratégie de marketing de contenu.
Par exemple, si tu as essayé un certain type de freebie téléchargeable et que cela n'a pas abouti à beaucoup de leads, alors il est important d'essayer de comprendre pourquoi et comment tu peux améliorer ta stratégie et ton contenu à l'avenir.
Surveille tes résultats de manière cohérente tout en gardant à l'esprit tes objectifs marketing et modifie ta stratégie et ton calendrier en conséquence.
Augmente ta visibilité et ton engagement avec le meilleur calendrier éditorial
Tu l’as probablement déjà constaté par toi-même… Mais, le marketing de contenu est une tâche très chronophage !
Cependant, il est aussi très efficace lorsqu'il est bien fait. 👌
Afin de générer de meilleurs résultats de ton marketing de contenu, essaye de planifier ton calendrier éditorial à l'avance et de garder une cohérence dans ta ligne éditoriale.
Non seulement ça améliorera ta productivité… mais ça te fera également gagner un temps fou.
Et tu sais quoi ?
Ça peut même améliorer ton retour sur investissement - tu sais… le fameux ROI, là !
Eh oui ! En te concentrant uniquement sur le contenu, cela donne des résultats et optimise ta stratégie au fur et à mesure...
Tu souhaites atteindre de nouvelles audiences et booster ton engagement ?
Fais confiance à rapide.ly !
Nous sommes là pour t’aider à :
- améliorer tes résultats
- faire le plein de bonnes idées de publi
- rester motivé et organisé (comme jamais !)
- développer tes compétences…
Bref, tellement de choses !
Imagine un peu… 32 idées et modèles de posts pré-rédigés chaque mois - truc de dingue, non ?
Oui, oui, notre calendrier éditorial est tout simplement formidable ET ultra-pratique ! Tu souhaites en savoir plus ? Contacte-nous, dès maintenant !
L’équipe rapide.ly.
