Repense à la dernière vidéo que tu as vue sur les réseaux sociaux. Qu'est-ce qui t'a poussé à la regarder ? Était-elle brève et concise, ou plus longue et détaillée ? Il s'agissait certainement d'une vidéo courte : le contenu en format court domine les flux des réseaux sociaux depuis un moment, répondant à nos capacités d'attention de plus en plus réduites. Cependant, il semble que le contenu vidéo longue durée revienne en force alors que les utilisateur.ices cherchent des informations plus approfondies et des connexions plus profondes avec les comptes suivis. Alors, quel type de contenu devrais-tu utiliser sur tes plateformes ? Dans ce guide, on explore l'ascension de la vidéo en format court, le retour du contenu longue durée, et quel format est le mieux adapté à ton audience.
L'essor du contenu vidéo en format court
Ce n'est un secret pour personne que notre capacité d'attention se réduit : des recherches récentes suggèrent que les gens commencent à perdre leur concentration après seulement 8 secondes. Avec l'avènement des smartphones, on est constamment bombardés d'informations accessibles du bout des doigts. Nous sommes devenus conditionné.es à consommer du contenu vidéo en format court, qui domine désormais les flux des réseaux sociaux ces dernières années. Les gens veulent des informations rapides et faciles à lire, et les vidéos courtes répondent parfaitement à ce besoin.
Lorsque TikTok a fait son entrée sur la scène des réseaux sociaux en 2020, son accent mis sur des vidéos courtes et percutantes a répondu à notre désir de divertissement et d'infos accessibles en petites quantités. Instagram a rapidement emboîté le pas en introduisant les reels, et même YouTube, connu pour son contenu long, a lancé YouTube Shorts pour concurrencer.
Qu'est-ce que le contenu vidéo en format court ?
Le contenu vidéo en format court désigne des clips vidéo qui sont brefs, d'une durée allant de 5 à 90 secondes. Ces types de vidéos sont conçus pour être consommés rapidement et pour offrir de courtes rafales d'informations ou de divertissement. Souvent aussi, pour procurer une gratification instantanée. Les caractéristiques clés du contenu vidéo en format court incluent :
- Longueur : généralement moins de 90 secondes, mais souvent encore plus courtes (jusqu'à 15 secondes).
- Engagement : hautement engageantes et conçues pour capter l'attention rapidement.
- Format : principalement vertical (ratio 9:16) pour s'adapter aux écrans de nos téléphones.
- Type de contenu : peut inclure des tutoriels, de l'a comédie'humour, des démos, des actus, des conseils, des gifs, du contenu UGC, et plus encore.
- Plateformes : couramment trouvés sur des plateformes de réseaux sociaux comme TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, Snapchat et Facebook.
L'essor du contenu vidéo en format court est dû à sa capacité à offrir une satisfaction immédiate, répondant ainsi parfaitement au rythme de vie accéléré des audiences. Et si tu veux savoir comment créer le reel court parfait sur Instagram, tu peux te rendre sur notre guide complet.
Qu'est-ce que le contenu vidéo en format long ?
Le contenu vidéo longue durée fait référence à des vidéos allant de plusieurs minutes à une heure ou plus. Ces types de vidéos fournissent aux utilisateur.ices des informations plus approfondies et un récit plus complet, permettant une exploration détaillée d'un sujet. Il est important de noter que la définition de ce qui est considéré comme « longue durée » peut varier d'une plateforme à l'autre. Par exemple, sur TikTok, 10 minutes peuvent être considérées comme « longue durée », tandis que sur YouTube, c'est plutôt court comparé à d'autres vidéos présentes sur la plateforme. Les caractéristiques clés du contenu vidéo longue durée comprennent :
- Longueur : typiquement, plus de 10 minutes, certaines vidéos pouvant s'étendre à une heure ou plus (ce qui est considéré comme « longue durée » peut varier selon la plateforme).
- Profondeur : fournit des informations détaillées, un récit complet, ou des explications approfondies.
- Engagement : vise à maintenir l'engagement des spectateurs grâce à un récit, une profondeur et un contenu détaillé.
- Format : peut être vertical ou horizontal, selon la plateforme et le type de contenu.
- Type de contenu : inclut des tutoriels, des webinaires, des vlogs, des interviews, des émissions de télévision, des films et des critiques approfondies.
- Plateformes : couramment trouvé sur des plateformes comme YouTube, Vimeo, mais devenant de plus en plus populaire sur des plateformes typiquement focalisées sur le contenu court comme Instagram et TikTok.
Le contenu vidéo longue durée est privilégié par certains publics pour sa capacité à approfondir les sujets, à offrir plus de valeur et à établir des connexions plus profondes. Il répond aux attentes des spectateurs à la recherche d'expériences plus complètes et immersives, contrairement à la nature rapide et facile à consommer des vidéos en format court.
Le contenu long fait-il son grand retour ?
Ces dernières années, nos fils d'actualités sur les réseaux sociaux ont été dominés par le contenu vidéo en format court, mais en 2024, on voit que les gens ont envie de contenu plus poussé et profond. Les tendances de consommation de contenu évoluent, avec des plateformes comme Instagram et TikTok qui allongent la durée de leurs vidéos pour répondre à cette demande de contenu plus long. Pourquoi ? Il y a plusieurs raisons, mais les principales sont l'art du storytelling et le désir de créer des liens plus profonds avec une personne ou une marque, ce qui est plus simple à créer avec des vidéos plus longues. La vidéo longue durée a aussi un impact plus important et plus durable sur l'esprit des consommateur.ices comparé aux vidéos courtes et rapides qui sont susceptibles d'être oubliées dès que quelqu'un passe à la vidéo suivante. La vidéo longue durée a donc le potentiel de créer des liens plus profonds, plus durables, ainsi que des abonné.es et des client.es plus fidèles.
Quel est le meilleur format à utiliser ?
Après cette analyse, on peut donc s'interroger : quel est le meilleur type de contenu vidéo pour ton entreprise ? Il n'y a pas de réponse universelle à cette question, car chaque marque et chaque audience est unique. Ça dépend principalement de :
- Ta marque : pense à tes messages clés et à ta voix.
- Les préférences de ton audience : comprends ce avec quoi ton audience interagit le plus.
On te recommande de revoir ta stratégie (plus d'infos ici !), de réaliser une étude de marché, et de tester différentes approches pour voir ce qui fonctionne le mieux pour ton activité. Bien que le contenu en format court reste incroyablement populaire, la plupart des entreprises bénéficieront d'une combinaison de vidéos en formats long et court.
Des idées de contenu vidéo en format long
Voici quelques idées pour intégrer du contenu vidéo longue durée dans ta stratégie de contenu sur les réseaux sociaux :
- Vlogs & Coulisses - filmer ton quotidien, tes processus de travail ou même ta semaine peut être très engageant. Les gens sont curieux par nature, donc réponds à cette curiosité en montrant ce que tu fais et en partageant des moments en coulisses.
- Podcasts Vidéo - si tu as un podcast, pense à le filmer et à partager des extraits plus longs ou des épisodes entiers sur les réseaux sociaux. Ça permet à ton audience de bénéficier d'un élément visuel en plus de l'audio.
- Tutoriels Approfondis - crée des guides complets qui expliquent un processus ou enseignent une compétence liée à ton activité. Ce type de contenu est non seulement éducatif mais ajoute aussi une valeur significative pour ton audience.
- Webinaires & Sessions de Questions-Réponses en direct - organise des sessions en direct sur des sujets liés à ton industrie. Ces sessions permettent une interaction en temps réel et peuvent être enregistrées et partagées comme vidéos longue durée pour ceux qui n'ont pas pu y assister.
- Contenu UGC & Études de Cas - le contenu généré par les utilisateurs, comprenant des critiques détaillées et des études de cas, peut être plus efficace lorsqu'il est présenté sous forme longue.
- Narration - la vidéo longue durée et la narration vont de pair. Raconte des histoires captivantes qui se rapportent à ton entreprise ou à ton secteur (par exemple, l'histoire de ta marque, tes succès et tes échecs, des histoires sur l'impact de ton produit ou service sur la vie des gens...).
- Interviews - pourquoi ne pas interviewer une personne ou un groupe de personnes que ton audience trouvera intéressant et engageant ? Les gens aiment obtenir des opinions et entendre des histoires, et combinées à une interaction personnelle, ça rend le contenu très attractif.
En résumé, même si la vidéo courte n'est pas prête de disparaître, un changement dans la consommation de contenu montre que les utilisateur.ices des réseaux sociaux ont envie de vidéos plus longues. Ne reste pas à la traîne ! Explore comment la vidéo longue durée pourrait fonctionner pour ta marque et commence à expérimenter différentes longueurs de vidéo pour voir ce qui résonne avec ton audience. Tu n'es pas sûr.e des types de vidéos qui conviendraient à ton audience et à ta marque ? Sur rapidely, tu peux générer toute une stratégie et obtenir un mois d'idées de contenu personnalisées (incluant des vidéos longues et courtes !). Et tu peux tester par toi-même gratuitement pendant 5 jours !
