De nos jours, TikTok, Reels et Threads semblent monopoliser l'attention en matière de marketing sur les réseaux sociaux. Tu te demandes peut-être si Facebook, le plus ancien des réseaux sociaux, a encore sa place en 2024. Si c'est le cas, tu es au bon endroit !
Dans cet article, on va décortiquer tout ce qui concerne Facebook. Alors si tu te demandes si poster sur Facebook en vaut encore la peine, continue à lire, on va te guider à travers les bons, les mauvais et les aspects surprenants du marketing sur Facebook.
L'Histoire de Facebook
Facebook a été lancé en 2004, initialement comme une plateforme pour les étudiants universitaires. Ce qui a commencé comme un réseau social de niche pour les institutions académiques s'est rapidement transformé en un phénomène mondial.
En quelques années seulement, Facebook a ouvert ses portes au public, changeant la façon dont les gens se connectent, communiquent et partagent en ligne. Il est rapidement devenu le modèle du paysage des réseaux sociaux modernes que nous connaissons aujourd'hui.
Facebook a non seulement popularisé le concept de "fil d'actualité" numérique, mais a également introduit des fonctionnalités telles que les groupes, les pages et les événements, qui ont révolutionné la création de communautés en ligne et le marketing de marque.
De la connexion entre amis et famille à l'aide aux entreprises pour atteindre un public plus large, l'influence de Facebook a ouvert la voie à presque toutes les plateformes sociales qui ont suivi.
Facebook est-il toujours pertinent en 2024 ?
L'introduction de nouvelles plateformes a conduit à un déclin de la popularité de Facebook, en particulier parmi les jeunes générations qui préfèrent des plateformes comme TikTok et Instagram. Un rapport récent de The Social Media Examiner révèle que les marketeurs sont de plus en plus nombreux à se désintéresser de Facebook depuis 2018.
- Seulement 44 % des marketeurs considèrent désormais Facebook comme leur plateforme principale, contre 67 % en 2018.
- 12 % des marketeurs ont indiqué qu'ils prévoyaient de réduire leurs efforts de marketing organique sur Facebook.
- Seulement 35 % des marketeurs prévoient d'augmenter leurs activités organiques sur la plateforme.
Les marketeurs se diversifient vers d'autres plateformes, ce qui est logique étant donné la variété d'options différentes disponibles aujourd'hui.
Cependant, n'abandonne pas Facebook tout de suite ! Bien que sa popularité ne soit plus ce qu'elle était, Facebook reste la plateforme de médias sociaux la plus populaire au monde, avec environ 3 milliards d'utilisateurs en 2024. C'est plus que TikTok et Instagram combinés !*
Avec une audience aussi massive, Facebook offre encore beaucoup de potentiel pour les entreprises qui cherchent à se connecter avec leurs marchés cibles. Ensuite, explorons si Facebook est le bon choix pour ta marque.
*Source : Search Logistics
Devrais-je utiliser Facebook pour ma marque ?
La question à un million d'euros ! Lorsque tu décides si Facebook est le bon endroit pour commercialiser ta marque, prends en compte les éléments suivants :
- Ton marché cible est-il sur Facebook ? Si tu vises la génération Z, Facebook n'est peut-être pas la meilleure option (TikTok et Instagram pourraient être plus efficaces !). Cependant, si ton public inclut des générations plus âgées, Facebook pourrait être une mine d'or pour ta marque.
- Facebook s'aligne-t-il avec ta stratégie marketing globale ? Par exemple, si tu l'utilises pour générer du trafic vers ton site Web ou pour interagir avec les clients, Facebook peut toujours jouer un rôle crucial.
- Publies-tu sur Instagram ? Si c'est le cas, la publication croisée sur Facebook peut être une solution rapide pour partager ton contenu sur les deux plateformes.
- As-tu les ressources pour faire du marketing sur plusieurs plateformes ? Si tu es un spécialiste du marketing solo ou que tu travailles avec une petite équipe, te concentrer sur une ou deux plateformes qui correspondent le mieux à ton public pourrait être une décision plus judicieuse que de te disperser.
En fin de compte, ta décision d'utiliser Facebook dépend de ton public et de tes objectifs marketing. Si les adultes plus âgés font partie de ta clientèle, Facebook reste un canal privilégié pour les atteindre.
Stratégies Facebook efficaces qui fonctionnent en 2024
En 2024, le succès sur Facebook nécessite de se tenir au courant de l'évolution de ses algorithmes et des préférences des utilisateurs. La publicité payante est toujours essentielle, avec le Gestionnaire de publicités Facebook offrant de puissants outils de ciblage pour atteindre des publics spécifiques. N'oublie pas de tirer parti des fonctionnalités d'achat de Facebook, te permettant d'intégrer des catalogues de produits et d'offrir des expériences d'achat fluides directement sur la plateforme.
Qu'est-ce qui fonctionne sur Facebook en 2024 ? Voici ce qu'il faut garder à l'esprit, en particulier lors de la publication croisée :
- Vidéo - Facebook a suivi le mouvement de TikTok et Instagram en faisant de la vidéo courte un élément central de l'application. Les Reels ont officiellement atterri sur Facebook dans le monde entier en 2022, donc investir dans des clips courts et engageants peut être excellent pour stimuler l'engagement.
- Liens - Contrairement à Instagram, Facebook autorise les liens cliquables dans les légendes, alors profites-en ! Oublie la tactique du "lien en bio" ici et ajoute le lien directement à ta légende.
- Hashtags - Bien que les hashtags existent sur Facebook, ils ne sont pas aussi percutants que sur Instagram. Quelques hashtags pertinents suffiront, mais évite de surcharger tes publications avec eux.
- Groupes Facebook - Facebook a également déplacé son attention vers la promotion d'interactions significatives, rendant les groupes et les efforts de création de communauté plus importants que jamais. Les groupes restent l'une des fonctionnalités les plus puissantes de Facebook, te permettant de partager du contenu avec des publics de niche. Rejoins et participe à des groupes liés à ton secteur d'activité pour une meilleure visibilité.
- Publicités Facebook - Si tu as le budget, les publicités Facebook sont très efficaces. Avec des options de ciblage robustes basées sur la démographie, les intérêts et les comportements, elles offrent une immense valeur pour les marques qui cherchent à étendre leur portée.
- Shopping - N'oublie pas de tirer parti des fonctionnalités d'achat de Facebook, te permettant d'intégrer des catalogues de produits et d'offrir des expériences d'achat fluides directement sur la plateforme.
Une autre fonctionnalité intéressante de Facebook est la possibilité de publier en croisé avec Instagram. Si tu configures la possibilité de partager sur les deux plateformes dans ton Centre de comptes, tu pourras publier sur les deux plateformes en une seule fois ! Il y a cependant quelques éléments à prendre en compte ici, dont nous parlerons ensuite !
Règles pour la publication croisée sur Facebook
Meta te donne la possibilité de publier en croisé, ce qui signifie que tu peux publier quelque chose sur Instagram, et cela sera automatiquement publié sur ton compte Facebook connecté également. Ça semble être un vrai gain de temps, non ? Cela simplifie définitivement tes efforts sur les réseaux sociaux, mais il est également important d'adapter ton contenu au style et à l'audience de Facebook et de te rappeler que ce qui fonctionne bien sur Instagram peut ne pas toujours résonner aussi bien sur Facebook.
Lors de la publication croisée, assure-toi d'ajuster le format de tes visuels, de ton texte et de tes appels à l'action en conséquence. N'oublie pas que Facebook autorise les liens dans tes légendes, tu dois donc modifier ton "Rendez-vous sur le lien en bio" et ajouter tes liens ! Les heures de publication sont également importantes - assure-toi de partager du contenu lorsque ton audience Facebook est la plus active pour optimiser l'engagement.
Conseil de pro : Avec rapidely, tu peux facilement dupliquer tes publications pour les programmer sur Facebook et personnaliser les légendes et le contenu pour mieux s'adapter à la plateforme et à son public. De plus, notre outil de "réécriture" affine automatiquement tes légendes, les adaptant spécifiquement aux utilisateurs de Facebook.
Conclusion
Facebook reste un acteur clé du marketing sur les réseaux sociaux, en particulier pour les marques ciblant un public diversifié ou plus âgé. Bien qu'il ne soit peut-être pas la plateforme la plus tendance du moment, sa vaste base d'utilisateurs, ses puissants outils publicitaires et ses fonctionnalités axées sur la communauté en font un outil puissant pour les spécialistes du marketing. En se concentrant sur le contenu vidéo, en construisant des communautés solides et en adaptant les stratégies multiplateformes, ta marque peut toujours prospérer sur Facebook. S'il est utilisé stratégiquement, Facebook offre de précieuses opportunités marketing pour t'aider à rester pertinent et à interagir de manière significative avec ton public cible.
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