Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale fixe un cadre à la production de contenus diffusés sur les réseaux sociaux (ou ailleurs).
Elle définit le ton, les principaux messages à faire passer à l'audience, les thèmes de communication, les formats et les supports de diffusion.
L'objectif de la ligne éditoriale est de diffuser des messages clairs et cohérents dans le temps. Elle sert de fil rouge à la communication.
La ligne éditoriale est définie et consignée dans le travail de fondation de rapide.ly. Si tu n'as pas rapide.ly, tu peux la définir dans un document écrit qui servira de référence dans le futur, pour toi ou pour un éventuel prestataire externe.
Comment trouver MA ligne éditoriale ?
La ligne éditoriale reflète l'identité de l'entrepreneur ou de l'entreprise. Elle ne peut donc être copiée ailleurs.
La ligne éditoriale repose sur un travail de réflexion interne à chaque indépendant ou PME :
- les objectifs qu'on s'est fixés
- les messages que l'on veut transmettre
- les valeurs sur lesquelles reposent notre business
- et nos positions / opinions
A ne pas faire: trop regarder la concurrence. On se laisse influencer par des messages et des valeurs qui ne sont pas les nôtres.
Le travail de ligne éditoriale étant parfois un peu trop théorique, je propose souvent de le faire en commençant par la fin; des sujets dont on aimerait parler, on remonte progressivement à l'émergence des thèmes et des messages.
Etape 1 : brainstorming sujets
Dans cette étape, on jette dans une mindmap ou sur papier toutes les idées de sujets dont on aimerait parler sur les réseaux sociaux.
Si tu n'as pas d'idées, pas de panique, prends simplement ta dernière semaine et note tout ce qui s'est passé qui mériterait d'être partagé.
Objectif : entre 20 et 30 idées
Etape 2 : regrouper en thèmes
Après 5 minutes de pause, reprends tes sujets et regarde quelles sont les connexions entre eux. Tu dois normalement pouvoir les regrouper par thème et sous-thème.
Objectif : regrouper les sujets dans 3 à 5 thèmes avec autant de sous-thèmes que nécessaire.
Etape 3 : définir les messages de communication
A ce stade, réfléchis aux messages que tu veux faire passer à ton audience.
- Quelles réflexions souhaites-tu qu'ils engagent ?
- Quelles actions veux-tu les amener à entreprendre ?
- Quels domaines souhaites-tu leur faire découvrir ?
- ....
Et relie ces messages aux thèmes de communication définis à l'étape 2.
Sous quels formats la décliner ?
La ligne éditoriale peut servir pour l'ensemble des réseaux sociaux.
Si tu es entrepreneur et que tu démarres ou que tu n'es pas encore un pro des réseaux, je te recommande de commencer par maîtriser 1 voire 2 réseaux avant de t'étendre sur les autres.
Voici mes conseils pour choisir ton réseau social de départ :
- Choisis un réseau que tes clients potentiels utilise.
- Choisis un réseau avec lequel tu te sens à l'aise (on ne fait bien dans le temps que les choses qu'on aime...).
- Étudie tout ce qu'il y a à savoir sur ce réseau
- Et lance-toi avec régularité. Définis une fréquence que tu sais pouvoir tenir plutôt que de commencer tout azimut avec 5 posts par semaine que tu ne pourras pas tenir dans le temps.
Tu peux utiliser le texte, l'image, la vidéo ou encore le live. Tout dépend de ce que tu préfères.
- Le texte fonctionne plutôt mieux sur Linkedin.
- La vidéo "spontanée" fait des ravages sur Instagram.
- Et les lives sont très diffusés sur Facebook.
Encore une fois, utilise un format avec lequel tu te sens à l'aise.
Ici, l'exemple d'une de nos clientes, Sandy qui répond régulièrement aux questions de son audience en vidéo sur Instagram.
Quel ton adopter dans sa ligne éditoriale ?
N'essaie surtout pas d'adopter la position de l'expert, genre maître de conférence qui disserte sur un sujet.
Tu n'écris pas un livre.
Tu ne donnes pas une conférence.
Tu n'écris même pas un article de blog.
Sur les réseaux sociaux, tu partages du spontané, du vécu, des réflexions.
Tu parles à ta meilleure copine ou à ton meilleur client. Tu parles d'Humain à Humain.
Alors surtout, sois toi-même.
Parle comme tu le ferais dans la vraie vie avec tes expressions, ta voix, ton ton.
C'est ça ce que les gens attendent et pas un énième copier / coller qu'il pourrait voir n'importe où sur le web.
Ici l'exemple d'Hélène, une de nos clientes, qui, après plusieurs tentatives a réussi à trouver son ton sur Linkedin.
Ainsi elle arrive à rapidement faire des posts, qu'elle a à peine besoin de reprendre une fois transcrits !
Poser ta ligne éditoriale est nécessaire pour communiquer avec efficacité sur les réseaux sociaux, c'est l'une des fondations essentielles pour faire grandir ton business.
Lance-toi maintenant et si c'est difficile seul, rapide.ly te guide pour te simplifier l'exercice, poser des fondations solides et créer la stratégie marketing qui te ressemble pour te faire connaître et acquérir des clients.
