Le 25 août 2021, Adam Mosseri (CEO d'Instagram), commençait déjà à communiquer sur son envie de développer la fonctionnalité "recherche" de la plateforme. Alors qu'Instagram était, depuis de nombreuses années, un "simple" réseau social, aujourd'hui, ce n'est plus pareil.
L'application Instagram tend à devenir un moteur de recherche à part entière. Cela implique de développer une fonction de recherche de plus en plus poussée, à l'image des robots de Google et de la SERP pour le référencement naturel.
Qu'en est-il aujourd'hui de la recherche sur Instagram ? Comment fonctionne-t-elle et quelles sont les bonnes actions à réaliser pour optimiser son profil ? Instagram nous permet-il encore d'être visibles et de faire connaître notre marque ou notre entreprise ? Découvrons les réponses à nos questions dans ce nouvel article de blog !
Être visible sur Instagram : ce n'est plus une question de followers
Si accumuler des followers permettait d'être un compte Instagram à succès il y a quelques années, ce n'est plus du tout le cas aujourd'hui. Au contraire, la course aux abonnés est définitivement terminée.
À la place, l'algorithme d'Instagram favorise les contenus uniques, originaux et créatifs susceptibles de générer un maximum d'engagement.
Pour être visible sur le réseau social, il est donc important de se détacher de son nombre de followers. Plus encore, on remarque que de nombreux profils arrivent à générer du chiffre d'affaires grâce à Instagram même avec un petit nombre d'abonnés.
Mais alors, si on ne se fie plus aux followers pour être visible et crédible sur Instagram, comment faire pour accroître la notoriété de notre compte ?
C'est l'optimisation de notre profil qui va faire toute la différence.
Être visible sur Instagram aujourd'hui, c'est avoir un profil optimisé afin d'être trouvable le plus rapidement possible par les utilisateurs. De la même manière qu'avec Google, on va travailler l'optimisation pour le référencement naturel de notre compte Instagram.
Le réseau social est pensé comme un moteur de recherche à part entière, au sein duquel les internautes tapent des mots-clés (requêtes) afin de trouver une réponse à leur question.
La barre de recherche devient la nouvelle star d'Instagram. C'est le nouveau Graal à dompter pour mieux utiliser la plateforme et se faire connaître du plus grand nombre.
Les hashtags sont-ils encore pertinents pour être visible sur Instagram ?
Mais alors, que deviennent les hashtags que tous les Community Managers défendaient corps et âme il y a encore peu de temps ? Ces tags propres à Instagram ont-ils encore leur importante pour être visible ?
La réponse est oui. Les hashtags font toujours partie des éléments à travailler si on souhaite être découvert sur Instagram et faire grandir notre audience. Mais c'est loin d'être la priorité numéro 1 !
En effet, les hashtags sont un tout petit maillon de la chaîne et d'autres actions sont indispensables pour apparaître dans les résultats de recherche sur Instagram.
Avant, il suffisait d'accumuler une trentaine de hashtags sous ses publications pour voir ses posts apparaître dans la section "Explorer" de l'application.
Désormais, les règles changent et les utilisateurs doivent aller encore plus loin afin d'optimiser leur compte et développer leur communauté.
Comment faire apparaître son compte dans les résultats de recherche sur Instagram ?
En réalité, la vision du CEO, Adam Mosseri, est très claire : Instagram devient un moteur de recherche à part entière, au même titre que Google.
Le réseau social souhaite proposer une expérience de recherche poussée permettant de découvrir des contenus pertinents de façon totalement détachée du nombre d'abonnés ou du nombre de likes.
C'est d'ailleurs ce qu'Adam Mosseri explique dans son article paru le 25 août 2021 : "Il est important pour nous de bien faire les choses. C'est pourquoi nous essayons d'organiser les résultats de recherche en fonction de ce qui vous intéresse le plus, qu'il s'agisse d'un ami proche, d'un créateur que vous aimez, ou d'idées de recettes vegan."
Instagram utilise le texte saisi dans la barre de l'Explorer pour classer ses résultats de recherche
La barre de recherche de l'Explorer est la priorité absolue d'Instagram pour améliorer sa fonction recherche. L'application se base en premier lieu sur le texte que nous tapons dans cette barre pour proposer des résultats pertinents : comptes, audio, hashtag et lieu.
Mais le réseau social va encore plus loin. L'algorithme va analyser tous les mots-clés et signaux présents dans chaque contenu publié afin de voir si ces éléments peuvent matcher avec l'intention de recherche de l'utilisateur.
LES NOMS D'UTILISATEURS SONT AUSSI DES MOTS-CLÉS POUR L'ALGORITHME D'INSTAGRAM
Si les mots-clés tapés dans la barre de recherche font écho à des noms d'utilisateur, alors Instagram mettra en avant ces profils car ils sont susceptibles d'intéresser l'internaute.
Instagram va toujours chercher à faire correspondre ce que tu tapes dans la barre de recherche avec les noms d'utilisateurs des comptes inscrits sur le réseau.
Pour optimiser ton compte, il sera donc important de choisir un nom d'utilisateur contenant (si possible) un mot-clé qui permet de te retrouver.
De la même manière, le nom de ton profil doit contenir des mots-clés permettant de te découvrir en fonction de ton expertise, ton domaine d'activité ou tes produits / tes offres.
LE TEXTE PRÉSENT DANS LA BIOGRAPHIE DU COMPTE EST PRIS EN COMPTE PAR LA PLATEFORME POUR CLASSER LES RÉSULTATS
Il en est de même pour les mots et expressions clés présents dans les biographies des comptes Instagram.
Si la recherche correspond à un ou plusieurs mots-clés présents dans une biographie, alors le compte sortira dans les premiers résultats de recherche.
La rédaction de ta biographie compte énormément si tu souhaites être visible sur Instagram grâce aux résultats de recherche.
Utilise dans ta bio des mots-clés qui traduisent parfaitement qui tu es et ce que tu fais. Instagram s'en servira pour montrer ton compte aux internautes qui cherchent le type de services ou de produits que tu proposes.
CHAQUE MOT DE LA LÉGENDE D'UNE PUBLICATION EST ANALYSÉ PAR LES ROBOTS D'INSTAGRAM
Plus étonnant encore, l'algorithme d'Instagram analyse les mots présents dans la légende de la publication. Si des termes clés correspondent à une requête tapée dans la barre de recherche, la publication ressortira plus facilement dans les résultats.
C'est la vraie révolution de la fonction recherche sur Instagram ! Avant, la légende d'une publication n'avait qu'un seul rôle : celui de compléter / expliquer le contenu visuel pour les utilisateurs.
Aujourd'hui, la légende de ton post permet à l'algorithme d'Instagram de décider si ton contenu est pertinent ou non par rapport à une recherche utilisateur.
LES HASHTAGS SONT ENCORE UTILES, MAIS NE SONT PLUS UN CRITÈRE MAJEUR
Après tout ces signaux importants, ce sont également les hashtags qui sont analysés. L'algorithme regardera si certains hashtags matchent parfaitement avec la recherche de l'utilisateur.
Il sera intéressant de placer tes hashtags dans la légende de tes publications au lieu de les mettre dans le premier commentaire.
Ainsi, chaque hashtag utilisé fera également office de mot-clé pour l'algorithme afin qu'on te retrouve plus facilement.
LES INFORMATIONS DE LIEUX PEUVENT AIDER À TRIER LES RÉSULTATS DE RECHERCHE
Enfin, les informations de lieu peuvent servir à améliorer l'expérience de recherche sur Instagram. En localisant la publication dans un endroit précis, le réseau social possède un dernier moyen de trier les résultats de recherche afin de proposer les contenus les plus pertinents aux utilisateurs.
Cette fonctionnalité de recherche est très intéressante si ton entreprise / ta marque est spécifique à un lieu.
Par exemple, si tu possèdes une boutique physique dans un endroit précis, il est recommandé de localiser tes publications.
De cette façon, les personnes cherchant des informations relatives à un endroit précis pourront te découvrir plus facilement.
Ton activité sur le réseau social a un impact direct sur tes résultats de recherche Instagram
En fonction des comptes que tu suis, des messages que tu as consultés et des personnes avec qui tu échanges régulièrement en message privé, mais aussi des commentaires et des likes que tu laisses sur d'autres comptes, tes résultats de recherche sur Instagram seront différents.
Cette information te donne une indication précise : la manière dont tu interagis avec les utilisateurs de la plateforme (abonnés ou non à ton compte) influencera directement leurs résultats de recherche sur Instagram.
Plus tu interagis avec un compte, plus tu deviendras visible quand ce dernier cherchera quelque chose via la barre recherche de l'Explorer.
Les signaux de popularité : un bon moyen pour Instagram de présenter des résultats pertinents
Enfin, en tout dernier recours, si la recherche de l'utilisateur implique un trop grand nombre de résultats potentiels, Instagram se basera aussi sur les signaux de popularité pour proposer des résultats pertinents.
Dans ce cas, l'algorithme prendra en compte le nombre d'abonnés du compte, le nombre de likes et de commentaires ainsi que le taux d'engagement du profil pour savoir s'il est pertinent de le faire apparaître dans les résultats de recherche.
La recherche sur Instagram se développe afin de proposer une expérience utilisateur de plus en plus poussée. Accumuler les followers et des likes n'est plus suffisant pour se faire connaître. Aujourd'hui, il est avant tout question d'optimiser ton profil à tous les endroits où cela est possible afin d'être découvert par ton audience potentielle.
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