Mise à jour: 06.11.2023
Tu publies régulièrement et tu te demandes si tes résultats sont "assez bons" ?
Pour le savoir, tu dois calculer ton taux d'engagement sur Instagram.
Au programme:
- Pourquoi l'engagement est important
- Comment calculer ton taux d'engagement
- Le taux d'engagement moyen sur Instagram en 2023
- Comment augmenter ton taux d'engagement
C'est parti !
Pourquoi le taux d'engagement est si important sur Instagram ?
L'engagement, c'est le nerf de la guerre sur Instagram et ça se mesure pas en nombre de fans, mais bien en interactions que tu récoltes par rapport à la portée de ton compte et de tes publications.
Les interactions sont des:
- likes,
- commentaires,
- partages,
- enregistrements
- mentions,
- clics,
- messages privés.
C'est ça qui fait vibrer ta page !
Avoir une armée de followers, c'est bon pour l'ego, mais si personne ne réagit à ce que tu publies, autant parler dans le vide. Ce n'est pas le nombre de followers qui compte, mais bien leur réactivité. C'est ça qui va booster la visibilité de ton compte.
C'est pas pour rien qu'on dit que le taux d'engagement, c'est le roi des indicateurs. Un bon score ici, et c'est la visibilité assurée, non seulement auprès de tes futurs clients mais aussi dans l'algorithme des réseaux sociaux. En gros, c'est le jackpot.
Grâce à ce fameux taux, tu comprends ce qui fait mouche auprès de ton public. Tu vois ce qui les fait réagir, partager, bref, ce qui les allume. Et une fois que c'est clair, tu n'as plus qu'à dérouler ton plan d'action: produire plus de contenu qui les fait vibrer afin de les fidéliser et de te faire repérer par l'algorithme pour être visible par une audience toujours plus large.
Comment calculer le taux d'engagement Instagram
Avant de démarrer, trouvons d'abord ton taux d'engagement.
Traditionnellement, on calcule :
TE = le nombre d'interactions avec tes publications / le nombre de followers (ou abonnés) au moment de la publication.
Mais si tu veux un taux d'engagement plus correct (car ta publication n'est pas montrée à tous tes followers et si ton post est mis en avant par l'algorithme, il sera montré à des "non-abonnés"), tu veux plutôt calculer ton taux d'engagement sur la portée ou "le reach", c'est-à-dire le nombre de personnes qui ont vu ta publication.
TER = le nombre d'interactions avec tes publications / le nombre de personnes qui ont vu la publication (portée ou reach)
Par exemple: Si tu as 100 followers, et que ta publication a eu 10 likes, ton taux d'engagement (TE) serait de 10%. Imaginons maintenant que ce post a bien marché et que 1'000 personnes l'ont vue (reach), ton taux d'engagement sur la portée (TER) passe à 1%. Le dernier est plus adéquat si tu veux mesurer correctement.
Sur Instagram, tu trouveras ces métriques dans les statistiques.
- Portée = Comptes touchés
- Engagement = Comptes ayant interagi
- Total des followers
[PHOTO]
Il est judicieux de jeter un œil à tes statistiques sur Instagram chaque semaine pour identifier les publications qui ont vraiment fait mouche et pour suivre ta progression au fil du temps. Un instantané du taux d'engagement peut ne pas te révéler grand-chose, mais observer son évolution te permettra de savoir si tu es sur la bonne voie ou s'il est temps de réajuster ta stratégie.
Calculateur de Taux d'Engagement
Le taux d'engagement moyen sur Instagram en 2023
Les chiffres que nous allons explorer représentent une moyenne à travers différents secteurs. Il est important de garder à l'esprit que ton domaine spécifique, voire ta propre entreprise, pourrait connaître des niveaux d'engagement qui diffèrent de cette moyenne. C'est pourquoi il est judicieux de suivre de près ton propre taux d'engagement pour établir une référence personnalisée.
Selon les données de Statista, le taux d'engagement moyen sur Instagram pour les comptes ayant moins de 100 000 abonnés est de 6.9% en 2023.
Et comme on pourrait s'y attendre, ce taux a tendance à diminuer à mesure que le nombre d'abonnés augmente.
Surprenant ? Pas vraiment.
Beaucoup de nos clients, nouveaux sur les réseaux sociaux, espèrent des résultats spectaculaires et se retrouvent parfois déçus face à un engagement modeste.Mais il est essentiel de se rappeler que la majorité des utilisateurs de réseaux sociaux ne sont pas là pour suivre des entreprises, mais pour se connecter avec une communauté, se divertir, apprendre et partager des expériences, pas nécessairement pour découvrir des marques et acheter des produits.
Alors, pourquoi continuer à publier ? Parce que l'engagement, bien qu'important, n'est qu'une partie de l'équation.
Maintenir une présence active sur les réseaux sociaux renforce ta crédibilité et assure que ton contenu est vu, même si tous ne réagissent pas activement. Cela te permet de rester visible dans l'espace numérique de tes clients potentiels sans investissement publicitaire supplémentaire. Et voici une bonne nouvelle : en appliquant quelques stratégies clés, tu peux améliorer ton taux d'engagement de manière significative sans y consacrer tout ton temps.
Prêt à donner un coup de pep's à ton engagement sur Instagram ? Suivons ensemble ces conseils pratiques.
Comment augmenter ton taux d'engagement ?
Voici 7 conseils pour augmenter l'engagement sur tes publications.
1. des contenus qui créent de l'engagement
Cela peut sembler évident, mais si tu veux plus d'engagement, tu dois produire du contenu qui captive tes lecteurs et les motive à agir.
Pense à du contenu qui pose des questions, offre des conseils précieux, suscite des débats, partage des informations intéressantes ou encourage ton audience à prendre une action spécifique.
2. utilise le bon format
Les carrousels et les reels obtiennent souvent des taux d'engagement supérieurs aux publications images. Varie tes formats de médias et tire le meilleur parti des outils offerts par la plateforme, tels que les stories, les reels, les guides.
Plus tu t'immerges dans la plateforme, meilleurs seront tes résultats.
3. écris de légendes qui donnent envie de réagir
Rédige des légendes Instagram plus longues et plus intrigantes.
Si des visuels captivants peuvent initialement attirer l'attention, plus tes abonnés passent de temps sur ta publication, plus l'algorithme la percevra comme intéressante et la montrera à un public plus large.
Le contenu le plus réussi raconte souvent des histoires, partage des informations utiles, donne des conseils ou exprime des opinions personnelles. Si l'écriture, ce n'est pas ton fort, essaye rapidely.
4. mets de toi (ou de ton équipe) dans tes publications
On ne le répétera jamais assez. Ce sont des réseaux sociaux. Ce qui intéresse les utilisateurs est le côté social. Il y a déjà des millions d'entreprises comme la tienne qui y sont présents et vendent les mêmes services ou produits que toi. Et la seule différence entre eux et toi... c'est toi.
Une fois par semaine au minimum partage une photo de toi, ou un membre de ton équipe pour créer une connexion personnelle avec ton audience.
5. optimise ton SEO et utilise des hashtags
La recherche est de plus en plus au coeur d'Instagram. Dans tes légendes, utilise les mots-clés que ton audience recherche. Tu aideras ainsi Instagram à mieux catégoriser ton contenu et tu augmenteras tes chances d'être mis en avant par l'algorithme.Les hashtags sur Instagram sont moins puissants qu'il y a quelques années mais ils sont toujours importants. Utilise les bons hashtags, ceux qui sont cohérents et pertinents par rapport à ton contenu et aux sujets de ton compte en général.
Evite par contre, de mettre des hashtags, juste pour remplir. Utilise également les sujets dans les paramètres de ta publication. Ils ne sont pas encore très nombreux mais ils aident de nouveau à préciser à Instagram dans quelle thématique tu interviens.
6. utilise les mentions
Une mention correspond à @nom dans la publication qui identifie une personne, entreprise ou produit dans ta publication. Utilisé à bon escient, une mention va augmenter le nombre d'interactions sur ton post et faire découvrir la personne taguée.
Mais attention, cette tactique peut aussi être nuisible si mal (ou trop) utilisée. Il ne faudra tagger une personne ou marque seulement si elle est vraiment présente dans le contenu visuel ou si tu repostes un de ses contenus.
7. localise ton contenu
La localisation permet d'indiquer l'endroit où l'image a été prise et va permettre au contenu d'apparaître dans des recherches sur l'endroit en question et va amener du trafic vers tes publications. Recommandé surtout pour les business locaux (restaurants, boutiques, esthéticiennes, etc..)
Pour conclure ...
Rappelle-toi que le taux d'engagement est un indicateur important pour mesurer l'efficacité de ta stratégie de contenu sur les réseaux sociaux. Mesure-le régulièrement et utilise les pourcentages indiqués dans cet article pour avoir une idée de ta situation. Mets aussi en pratique les conseils ci-dessus et si tu veux de l'aide pour trouver des idées de posts engageants, rapidely t'aidera à créer une stratégie de contenu sur-mesure, adaptée à ton activité et t'aidera à créer ton contenu avec l'aide de l'IA.
