C'est quoi le marketing digital ? et quels en sont les désavantages

Le marketing digital est une technique de marketing qui utilise les outils digitaux pour faire la promotion de tes biens ou services et rester en contact avec tes clients.

Avec de plus en plus de consommateur en ligne, le marketing digital est devenu pratiquement incontournable.

 

C'est quoi la différence entre le marketing non-digital et digital ?

Quand on parle de marketing digital, ce n'est pas tellement une tactique en soi, mais plutôt le type de média (les canaux) que l'on met au service d'une approche marketing.

En lien:  c'est quoi le marketing ?

Le marketing digital va utiliser des outils et plateformes digitales pour faire passer notre communication, publicités, articles, etc... au lieu de le faire par des canaux traditionnels (imprimés, journaux, radio, réseautage en personne, etc.)

 

Quels canaux sont utilisés dans le marketing digital ?

Le marketing digital va utiliser des canaux en ligne tels que:

  • site internet & blogging
  • search engines (google, bing, ...)
  • réseaux sociaux (facebook, instagram, linkedin ... )
  • emails et newsletters (google, mailchimp, sendinblue, ...)
  • services de messageries (whatsapp, messenger, ...)
  • vidéo en ligne (youtube, viméo, tiktok)
  • podcasts

 

Pourquoi adopter une stratégie de marketing digitale ?

Le marketing digital a comme principal avantage de te mettre en contact avec une plus grande audience à laquelle il serait difficile d'avoir accès "naturellement".

Le retour sur investissement est également plus facile à mesurer grâce aux nombreux outils de suivi. Il est donc très facile de pouvoir suivre et mesurer l'efficacité des actions en ligne. 

Quand une campagne digitale est bien calibrée, le marketing digital peut être très bon marché. Il faut cependant souvent investir un peu au départ pour faire des campagnes d'essai avant de trouver l'approche qui génère le maximum de retour sur investissement.

 

Les "désavantages" du digital

Parce que le marketing digital "à l'air simple" de prime abord, beaucoup d'entrepreneurs pensent qu'il suffit de faire quelques posts sur les réseaux, une newsletter de temps en temps et avoir un site internet pour avoir une stratégie digitale.

Malheureusement, ce n'est pas si simple que ça.

Pour vraiment maîtriser le digital - et donc en retirer un RSI intéressant - cela demande une certaine maîtrise et pas mal d'expérience.

Pour que le digital porte ses fruits, il doit s'inscrire dans une stratégie globale où chaque action a un objectif bien précis.

En lien: formation gratuite : stratégie marketing centré client

 

Conclusion: 

Le marketing digital est incontournable de nos jours pour une majorité d'entreprises. 

Il a l'avantage de nous mettre en contact avec une large population de prospects à un coût intéressant. Toutefois, il est important de se rappeler que ce n'est qu'un outil et que son utilisation doit se faire dans le cadre d'une stratégie de marketing complète si nous voulons qu'il porte ses fruits.

 


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